ديجيتال ماركتينگ

سئو مخفف كلمه Search Engine Optimization است ، يعني بهينه كردن وب سايت براي موتور هاي جستجو ! امروزه سئو يكي از بزرگترين و بهترين ابزار ها براي افزايش رتبه سايت در گوگل است ، اما چگونه مي توان سايت مان را سئو بكنيم ؟ چرا بايد سايت ما سئو شود ؟

سئو اصطلاح و مفهومي مي باشد كه اين روزها زياد شنيده مي شود و شما بارها و بارها ممكن است در اينترنت در مورد آن مطالبي را خوانده و شنيده باشيد. اهميت سئو در سال هاي اخير به بالاترين ميزان رسيده است به نوعي كه عده ي اعتقاد دارند بدون سئو اينترنت معني و مفهومي نخواهد داشت. پس هر كسي كه فعاليتي را در اينترنت و دنياي مجازي داشته باشد بايد از سئو درك صحيحي را كسب كند.

سئو به معني بهينه سازي سايت براي موتورهاي جستجو مي باشد كه مخفف عبارت search engine optimization است.مي توان اينگونه نيز گفت كه قوانيني ست كه بايد به واسطه مديران وب سايت ها پيروي شوند تا براي موتورهاي جستجوگر، وب سايتشان بهينه سازي گردد و در نهايت سبب ارتقاء رتبه سايتشان مثل ايسنا در موتورهاي جستجو شود.

سئو تنها به اين معني نيست كه براي موتورهاي جستجو سايتي ساخته شود بلكه به اين معني است كه وب سايت شما براي كاربران علاوه بر قابل فهم بودن ،بهينه نيز باشد.

سئو داراي تكنيك هاي مختلفي است كه به طور كلي به دو دسته تقسيم مي شوند :black-hat seo و white-hat seo

همه موتورهاي جستجوي اصلي از قبيل : گوگل ، بينگ و ياهو داراي نتايج جستجوي اوليه هستند كه در آن صفحات وب و مطالب ديگر مانند فيلم ها يا ليست هاي محلي نشان داده مي شود و براساس آنچه موتور جستجو بيشتر در ارتباط با كاربران در نظر ميگيرد، رتبه بندي مشوند. پرداخت ها يا گوگل ادورز شامل اين مقوله نمي شوند و به عنوان تبليغات موتور هاي جستجو شناخته مي شوند. (در مبحثديجيتال ماركتينگ درباره تبليغات گوگلي توضيح داده شده است.)

سئو چيست ؟ آيا سئو وب سايت خود را شروع كرده ايد؟

اخيرا شروع به سئو كردن وب سايت خود كرده ايد؟و در اولين قدم اطلاعات درستي از اينكه واقعا سئو چيست؟ بدست بياوريد. مطالب اين وب سايت به گونه اي نوشته شده اند كه شما بتوانيد به سرعت اصول اوليه سئو را ياد بگيريد. چنانچه قدم هاي اول را در زمينه سئو بر ميداريد و به دنبال اطلاعات اوليه در زمينه سئو سايت هستيد، خواندن مقاله آموزش قدم به قدم سئو به شما كمك شاياني خواهد كرد.

اهداف سئو چيست ؟

هدف سئو كمك به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و كلمات كليدي وارد شده توسط كاربران است. اين موضوع در سايت هايي مثل عصر ايران به درستي رعايت شده است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي كاربر و هم براي موتور جستجو است كه در آن كاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي‌كند و موتور جستجو قابل اعتماد مي‌شود چرا كه الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي‌دهد.

بعد از اينكه سئوبراي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي كار خود را شروع كرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين سرمايه‌گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يك صفحه است.

بسته به اينكه چگونه كلمات كليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها يا ماه‌ها طول مي‌كشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممكن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدكنندگان است. براي وب سايت‌ها خيلي مهم است كه در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول كه 58.4 درصد كليك‌ها را شامل مي‌شود، قرار گيرند.

اين جاي تعجب نيست كه وب سايت‌ها با محصولات و خدماتي كه بفروش مي‌رسانند بر سر رسيدن به رتبه يك نتايج جستجو رقابت كنند. به عنوان مثال كلمه كليدي رقابتي "بيمه خودكار" 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد، اين بدين معني است كه 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدكنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدكنندگان را به خود اختصاص مي‌دهد. اين مسئله در هزينه سئو بسيار مهم و سودمند است كه در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي كه با افزايش ترافيك سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي‌شود.يك مطالعه ديگر نشان مي‌دهد جستجو كنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو كليك كنند؛ اين مطالعه مشخص مي‌كند 72.3 درصد كاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو كليك مي‌كنند و تنها 27.3 درصد كاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده كليك مي‌كنند. اين يكي ديگر از دلايلي است كه شركت‌ها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف كنند.

بطور كلي اهداف سئو را مي توان بصورت زير خلاصه نمود:

در بازديد وب سايت تاثير بسزايي دارد.

باعث ايجاد برند مي شود.

باعث افزايش ترافيك سايت خواهد شد.

باعث شده وب سايت در صفحه نتايج موتور جستجو از رتبه بهتري برخوردار شد.

باعث افزايش فروش محصولات خواهد شد.

بهترين ابزار براي تبليغات است.

سئو درون صفحه چيست ؟ (On Page SEO)

سئو درون صفحه به كنترل مستقيم كدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط مي‌شود؛ به طور كلي هر چيزي كه در سايت خود بارگذاري مي‌كنيد مربوط به SEO On Page مي‌شود. اين روش پايه تمام تلاش‌هاي بهينه‌سازي است زيرا جايي است كه شما بيشترين كنترل را روي آن داريد. اين نوع از سئو در سايت هاي بزرگ مانند طرفداري به درستي رعايت شده است. هر گونه تغييري را كه شما در محتويات سايت خود ايجاد مي‌نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است كه روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بيرون صفحه چيست ؟ (Off Page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page كه توسعه وب سايت با كنترل مستقيم بالايي انجام مي‌شد، روش بهينه سازي بيرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است كه در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است كه مي‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت شما كمك كند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي كه از سايت‌هاي ديگر به سايت شما اشاره مي‌كنند) متمركز مي‌شود سپس با استفاده از روش‌هايي كه در خارج از وب سايت انجام مي‌شود به بهينه‌سازي موتور جستجو مي‌پردازد.

SEO Off Page يك فرآيند نامحدود است كه توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي‌شود.

سئو كلاه - سفيد چيست ؟ (White Hat)

در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو كلاه – سفيد به مجموعه تكنيك‌ها، روش‌ها و استراتژي‌هاي كه از قوانين و راهنمايي‌هاي موتورهاي جستجو تبعيت مي‌كنند، اشاره دارد. كه اين به معني فريب يا دستكاري موتور‌هاي جستجو و يا كاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد مي‌شود زيرا دليل آن اين است كه يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعمل‌ها و سياست‌هاي صحيح جهت بدست آوردن رتبه‌هاي بالا در نتايج موتور‌هاي جستجو استفاده مي‌كند. اكثر سايت هاي مطرح كشور مثل ايرنا از اين نوع سئو براي موفقيت خود بهره مي برند.

سئو كلاه - سياه چيست ؟ (Black Hat)

به عبارتي ديگر اصطلاح سئو كلاه – سياه اشاره به مجموعه‌اي از دستورات دارد كه به منظور فريب، بازي و دستكاري الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندي بالا، بكار مي‌رود. اين مهم است كه بدانيد اين‌ روش‌ها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نمي‌شود و بكارگيري اين روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.

انجام تاكتيك‌هاي سئو كلاه – سياه ممكن است كه باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي مي‌تواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف كامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.

سئو مخفف كلمه Search Engine Optimization است ، يعني بهينه كردن وب سايت براي موتور هاي جستجو ! امروزه سئو يكي از بزرگترين و بهترين ابزار ها براي افزايش رتبه سايت در گوگل است ، اما چگونه مي توان سايت مان را سئو بكنيم ؟ چرا بايد سايت ما سئو شود ؟

سئو اصطلاح و مفهومي مي باشد كه اين روزها زياد شنيده مي شود و شما بارها و بارها ممكن است در اينترنت در مورد آن مطالبي را خوانده و شنيده باشيد. اهميت سئو در سال هاي اخير به بالاترين ميزان رسيده است به نوعي كه عده ي اعتقاد دارند بدون سئو اينترنت معني و مفهومي نخواهد داشت. پس هر كسي كه فعاليتي را در اينترنت و دنياي مجازي داشته باشد بايد از سئو درك صحيحي را كسب كند.

سئو به معني بهينه سازي سايت براي موتورهاي جستجو مي باشد كه مخفف عبارت search engine optimization است.مي توان اينگونه نيز گفت كه قوانيني ست كه بايد به واسطه مديران وب سايت ها پيروي شوند تا براي موتورهاي جستجوگر، وب سايتشان بهينه سازي گردد و در نهايت سبب ارتقاء رتبه سايتشان مثل ايسنا در موتورهاي جستجو شود.

سئو تنها به اين معني نيست كه براي موتورهاي جستجو سايتي ساخته شود بلكه به اين معني است كه وب سايت شما براي كاربران علاوه بر قابل فهم بودن ،بهينه نيز باشد.

سئو داراي تكنيك هاي مختلفي است كه به طور كلي به دو دسته تقسيم مي شوند :black-hat seo و white-hat seo

همه موتورهاي جستجوي اصلي از قبيل : گوگل ، بينگ و ياهو داراي نتايج جستجوي اوليه هستند كه در آن صفحات وب و مطالب ديگر مانند فيلم ها يا ليست هاي محلي نشان داده مي شود و براساس آنچه موتور جستجو بيشتر در ارتباط با كاربران در نظر ميگيرد، رتبه بندي مشوند. پرداخت ها يا گوگل ادورز شامل اين مقوله نمي شوند و به عنوان تبليغات موتور هاي جستجو شناخته مي شوند. (در مبحثديجيتال ماركتينگ درباره تبليغات گوگلي توضيح داده شده است.)

سئو چيست ؟ آيا سئو وب سايت خود را شروع كرده ايد؟

اخيرا شروع به سئو كردن وب سايت خود كرده ايد؟و در اولين قدم اطلاعات درستي از اينكه واقعا سئو چيست؟ بدست بياوريد. مطالب اين وب سايت به گونه اي نوشته شده اند كه شما بتوانيد به سرعت اصول اوليه سئو را ياد بگيريد. چنانچه قدم هاي اول را در زمينه سئو بر ميداريد و به دنبال اطلاعات اوليه در زمينه سئو سايت هستيد، خواندن مقاله آموزش قدم به قدم سئو به شما كمك شاياني خواهد كرد.

اهداف سئو چيست ؟

هدف سئو كمك به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و كلمات كليدي وارد شده توسط كاربران است. اين موضوع در سايت هايي مثل عصر ايران به درستي رعايت شده است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي كاربر و هم براي موتور جستجو است كه در آن كاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي‌كند و موتور جستجو قابل اعتماد مي‌شود چرا كه الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي‌دهد.

بعد از اينكه سئوبراي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي كار خود را شروع كرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين سرمايه‌گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يك صفحه است.

بسته به اينكه چگونه كلمات كليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها يا ماه‌ها طول مي‌كشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممكن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدكنندگان است. براي وب سايت‌ها خيلي مهم است كه در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول كه 58.4 درصد كليك‌ها را شامل مي‌شود، قرار گيرند.

اين جاي تعجب نيست كه وب سايت‌ها با محصولات و خدماتي كه بفروش مي‌رسانند بر سر رسيدن به رتبه يك نتايج جستجو رقابت كنند. به عنوان مثال كلمه كليدي رقابتي "بيمه خودكار" 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد، اين بدين معني است كه 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدكنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدكنندگان را به خود اختصاص مي‌دهد. اين مسئله در هزينه سئو بسيار مهم و سودمند است كه در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي كه با افزايش ترافيك سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي‌شود.يك مطالعه ديگر نشان مي‌دهد جستجو كنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو كليك كنند؛ اين مطالعه مشخص مي‌كند 72.3 درصد كاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو كليك مي‌كنند و تنها 27.3 درصد كاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده كليك مي‌كنند. اين يكي ديگر از دلايلي است كه شركت‌ها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف كنند.

بطور كلي اهداف سئو را مي توان بصورت زير خلاصه نمود:

در بازديد وب سايت تاثير بسزايي دارد.

باعث ايجاد برند مي شود.

باعث افزايش ترافيك سايت خواهد شد.

باعث شده وب سايت در صفحه نتايج موتور جستجو از رتبه بهتري برخوردار شد.

باعث افزايش فروش محصولات خواهد شد.

بهترين ابزار براي تبليغات است.

سئو درون صفحه چيست ؟ (On Page SEO)

سئو درون صفحه به كنترل مستقيم كدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط مي‌شود؛ به طور كلي هر چيزي كه در سايت خود بارگذاري مي‌كنيد مربوط به SEO On Page مي‌شود. اين روش پايه تمام تلاش‌هاي بهينه‌سازي است زيرا جايي است كه شما بيشترين كنترل را روي آن داريد. اين نوع از سئو در سايت هاي بزرگ مانند طرفداري به درستي رعايت شده است. هر گونه تغييري را كه شما در محتويات سايت خود ايجاد مي‌نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است كه روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بيرون صفحه چيست ؟ (Off Page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page كه توسعه وب سايت با كنترل مستقيم بالايي انجام مي‌شد، روش بهينه سازي بيرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است كه در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است كه مي‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت شما كمك كند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي كه از سايت‌هاي ديگر به سايت شما اشاره مي‌كنند) متمركز مي‌شود سپس با استفاده از روش‌هايي كه در خارج از وب سايت انجام مي‌شود به بهينه‌سازي موتور جستجو مي‌پردازد.

SEO Off Page يك فرآيند نامحدود است كه توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي‌شود.

سئو كلاه - سفيد چيست ؟ (White Hat)

در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو كلاه – سفيد به مجموعه تكنيك‌ها، روش‌ها و استراتژي‌هاي كه از قوانين و راهنمايي‌هاي موتورهاي جستجو تبعيت مي‌كنند، اشاره دارد. كه اين به معني فريب يا دستكاري موتور‌هاي جستجو و يا كاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد مي‌شود زيرا دليل آن اين است كه يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعمل‌ها و سياست‌هاي صحيح جهت بدست آوردن رتبه‌هاي بالا در نتايج موتور‌هاي جستجو استفاده مي‌كند. اكثر سايت هاي مطرح كشور مثل ايرنا از اين نوع سئو براي موفقيت خود بهره مي برند.

سئو كلاه - سياه چيست ؟ (Black Hat)

به عبارتي ديگر اصطلاح سئو كلاه – سياه اشاره به مجموعه‌اي از دستورات دارد كه به منظور فريب، بازي و دستكاري الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندي بالا، بكار مي‌رود. اين مهم است كه بدانيد اين‌ روش‌ها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نمي‌شود و بكارگيري اين روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.

انجام تاكتيك‌هاي سئو كلاه – سياه ممكن است كه باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي مي‌تواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف كامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.